【億邦動力訊】5月8日消息，日前，拼多多宣布將聯合光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等在內的多家品牌，共同推出“上海老字號新電商計劃”。
據悉，拼多多在5月7日的“上海老字號新電商計劃”啟動儀式上承諾未來三年將投入100億營銷資源以及15億元定向現金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額。
據介紹，“上海老字號新電商計劃”將從線上與線下同時進行，線上將舉辦“上海老字號”品牌特惠專場、“大牌駕到”，以及“產業中國”萬人團等活動，參與品牌包括回力、六神、英雄鋼筆、上海皂業等在內的近50個品牌；線下則會定期推進“上海老字號新電商公開課”，針對不具備電商經營和運營經驗的老字號，拼多多將提供覆蓋全流程的“一站式”服務。
此外，拼多多還將在其他方面對參與計劃的品牌提供支持。
在技術端，由拼多多工程師團隊推出定製雷達服務能針對老字號品牌目標群體進行篩選與匹配，提升轉化效率。
在傳播端，拼多多將利用自身資源及多家媒體渠道，幫助上海老字號品牌進行宣傳、展銷。
在生產端，由“多多大學”和“新品牌實驗室”抽調組成的團隊會進入企業，配合有需求的企業對生產線進行数字化改造，推動企業轉型升級。
拼多多數據显示，2019年初至4月，上海老字號品牌的月均訂單規模增長接近2.5倍，累積訂單量超870萬筆。
拼多多團隊相關研究認為，共有108家上海老字號品牌具備廣闊的電商發展前景，而目前僅有36傢具備相對成熟的電商運營體系，整體增長空間巨大。
億邦動力了解到，除大幅降低成本外，拼多多還為老字號提供了覆蓋全國的增量市場和新的消費群體。平台“百大品牌下鄉”一期工程显示，參與的5家上海老字號品牌中，僅回力就售出13多萬雙，日化類目則誕生了多款10萬+的單品。
目前，“上海老字號新電商計劃”共有10款左右的定製化產品正在推進之中，預計在年內陸續推出。
拼多多表示，上海老字號新電商計劃”將成為長期戰略，並持續輸入資源和技術。按照規劃，2019年，拼多多將完成108家老字號品牌的“觸網”工作，並且每年定向補貼5億元現金，聯合上海老字號推動“正品下鄉”。
（文/K.K）
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