2015年，消費金融風口開啟，彼時國內老牌門戶網站網易、新浪、搜狐紛紛入局消費金融，以求將自身龐大的流量變現。
轉眼過去四年，如今，網易金融業務大幅縮減，僅剩支付及網絡小貸業務，搜狐的金融業務也在經歷連續虧損。
而金融業務繁雜的新浪，似乎仍在探索流量變現之路。
以3C分期起家，現金貸和貸超成重心
2015年，在消費金融行業大熱時，新浪便推出線下3C分期產品“新浪分期”。然而，兩年後新浪分期便傳出退出市場的傳言。
也許是意識到線下市場難做，新浪緊接着開始發力線上現金貸產品。
2017年初，新浪成立海南新浪愛問普惠科技有限公司，開始與中銀消金等持牌機構建立合作。二者共同發布了兩款金融產品“有借”和“有還”。
其中，“有還”是一款信用卡餘額代償產品，2018年5“有還”正式更名為“新浪卡貸”，額度由2萬元提升至5萬元，並且支持在線辦理信用卡服務。
“有借”則是一款現金分期產品，最高額度為2萬元。隨後，“有借”轉型為貸款超市，為其他現金貸產品導流。目前，有借app中共上線42款現金貸產品。其中不乏拍拍貸、閃銀這樣的明星產品。有借app頁面显示，上線的現金貸產品申請成功人數普遍在5萬以上，其中及貸等產品申請成功人數已超過10萬。
有趣的是，新浪除了有借外，還布局了荔枝貸、大王貸款、輕鬆借等多款貸款超市，巔峰時期一度為數百款現金貸導流。
一位業內人士透露，新浪旗下貸款超市轉化率普遍高於其他貸款超市平均水準，而且流量價格也較平均水平上浮5%-10%。
然而，315后，行業監管趨嚴，新浪旗下的貸超日子也不好過。目前，新浪旗下的貸款超市上線產品數量已驟降至40家左右。
新浪最值得炫耀的產品當屬微博，自然新浪也圍繞微博推出了相關的消費金融產品。
2017年，微博錢包上線了現金貸產品微博借錢，此後又陸續上線了分期商城及辦卡速貸服務。
信息显示，微博借錢採用純信用貸款模式，無抵押及擔保，貸款額度不超過20萬元。
一位接近微博借錢的從業者透露，微博借錢對接資金方包括雲南信託、外貿信託、湖北消費金融、晉商消費金融、馬上消費金融等。截至2018年底，微博借錢在貸餘額大約20-30億元。
微博借錢的運營主體為北京微聚未來科技有限公司，微聚未來前身是銀客集團旗下子版塊，此後經過一系列變更，目前微聚未來實控人為劉運利和張麗靜 ，一位是新浪集團副總裁，一位是新浪投資總監。
微博錢包中的線上分期商城及辦卡速貸服務均以導流的模式運作。線上分期商城服務由小象優品提供。辦卡速貸的運營服務則由新浪直接提供，該產品主要為各大銀行信用卡業務導流，也提供針對C端客戶的助貸服務，幫助客戶診斷徵信狀態。
為了完善微博的消費分期生態，在推出微博借錢后，新浪還推出專為微博用戶提供的消費場景分期產品“趣用”。目前，趣用已覆蓋日常消費、3C分期、租房等服務，信用額度在2000元-30萬元之間，分期可選擇3、6、12期。
至此，新浪已在線下3C分期、現金貸、信用卡代償、線上商城等多個領域進行嘗試，幾乎涉及消費金融的所有業務形態。
不過，經過行業數年的淘洗，現金貸業務及貸款超市目前成了新浪消費金融的業務重心。
此外，新浪在頁面廣告上也更偏好金融領域。一位流量經銷商透露，目前微博上的互金廣告按CPM收費，1000人次/5元，即每1000個活躍微博用戶看到頭條微博時，收費5元。
微博流量仍是核心競爭力
在移動互聯網發展迅速的當下，PC端門戶網站的流量日益縮減。而與網易及搜狐不同的是，新浪在入局消費金融領域有社交平台微博這張王牌。
據新浪此前發布的2018年年度財報显示，截至2018年底，新浪微博日活用戶達到2億，月活用戶超過4億。業內分析人士認為，新浪微博的用戶中18-30歲的人群所佔比重較大，而這部分人群也正好是消費金融的主要用戶，這部分客戶仍是新浪發展消費金融的關鍵。
或許正是深知這一點，新浪並沒有把微博的流量入口都加碼在自營及合作的消金業務上，而是選擇通過為第三方導流的方式將流量更快變現。
對此，上述業內分析人士認為，流量平台在將流量轉化到C端的金融業務上有着巨大的優勢，在自己不具備涉足金融的條件或自身金融業務不完善時，最常見的做法是導流，比如今日頭條與理財平台合作的模式。如果新浪能夠強化高質量的金融數據積澱，再發力金融科技，后發崛起的可能性還是比較樂觀。
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