營銷公司總經理上任一年就離職，捨得酒業人事變動背後
2019-05-17 11:01
來源:中國商網-中國商報
中國商報/中國商網（記者 周子荑）5月15日，捨得酒業股份有限公司（以下簡稱“捨得酒業”）發布公告稱，吳健因個人原因辭去四川沱牌捨得營銷有限公司（以下簡稱“捨得營銷公司”）總經理職務，接任者為捨得酒業總經理李強。記者梳理髮現，吳健上任捨得營銷公司總經理剛滿一年，突然離職原因不得而知，而酒業股份公司總經理兼任營銷公司總經理的事件在白酒行業也極為少見。不過，捨得酒業2019年一季度業績增速有所放緩，現金流也並不理想，這與人事調動有多大關係尚不得而知。
中國商報 賈欣然/攝
5月15日，捨得酒業發公告稱，吳健因個人原因辭去四川沱牌捨得營銷公司總經理職務，擔任捨得酒業營銷戰略決策委員會委員，並繼續履行捨得酒業股份有限公司董事職責。
資料显示，吳健是2016年隨天洋入駐捨得而任職捨得集團。除了任職捨得營銷公司總經理以外，吳健還在捨得集團旗下多個公司任職。
據捨得酒業相關負責人發給中國商報記者的文件显示，吳健先生在擔任營銷公司總經理期間，為公司發展做出巨大努力和貢獻，受到公司的高度認可且希望其繼續為公司的發展貢獻才能。
記者查閱捨得酒業財報獲悉，隨着2016年天洋控股集團有限公司入主捨得酒業，吳健進入捨得酒業營銷公司擔任副總經理，2017年4月吳健上任四川吞之乎營銷有限公司總經理，2017年5月上任捨得酒業股份有限公司董事，2018年3月上任四川沱牌捨得營銷有限公司董事長、總經理， 2018年5月任職北京捨得酒業銷售有限公司總經理，2018年5月又任職遂寧捨得營銷有限公司總經理。此次辭去捨得營銷公司總經理職務后，吳健在捨得集團旗下其他子公司的職位仍保留。
至於接任者，李強2017年4月任職四川陶醉營銷有限公司總經理，2017年5月上任四川沱牌捨得集團有限公司董事，2017年5月上任捨得酒業股份有限公司副董事長、總經理，2017年8月上任四川天馬玻璃有限公司董事。
資料显示，吳健在任職捨得之前曾歷任酩悅軒尼詩帝亞吉歐(中國)東北區區域經理，雀巢(中國)專業部北方區經理、華東華中區經理，達能依雲中國區經理、亞太區即飲渠道總監，香格里拉酒業董事長。
而李強同樣擁有豐厚的快消行業經驗。資料显示，李強歷任雀巢牛奶有限公司(天津)公司天津北京地區銷售經理、百威(國際)啤酒有限公司北方地區銷售經理、達能-水(依雲) 有限公司北方大區經理、美國康勝啤酒飲料有限公司中國區營銷總經理、南方黑芝麻集團股份有限公司執行總裁。
可見，捨得營銷公司總經理由吳健換為捨得酒業總經理李強是職位更高的人管理捨得酒廠營銷工作，業內人士猜測，換更高級別的領導擔任捨得營銷公司總經理很可能是天洋在渠道層面進行集權，強話高端戰略，讓更高層參与高端品牌的建設。
此外，白酒行業專家晉育鋒對中國商報記者坦言，捨得此舉是讓酒業股份公司總經理兼任營銷公司總經理，這在白酒行業及其少見。此前，只有郎酒股份公司總經理付饒同時兼任營銷公司總經理，不過從去年10月開始已不再兼任。
據記者了解，自吳健進入捨得酒業的這兩年，捨得酒業業績增勢較好。數據显示，2016-2018年，捨得酒業營收增幅分別為26.42%、12.1%、35.02%，同期凈利潤增幅分別為1025.11%、79.02%、138.05%。然而， 2019年一季度，捨得酒業業績繼續增長，但增速相比去年同期有所減緩。數據显示，2019年一季度，捨得酒業營收和凈利潤增幅分別為34.06%和21.53%，而2018年一季度，捨得酒業營收和凈利潤增幅分別為21.95%和102.55%。
此外，2019年一季度，捨得酒業現金流表現也並不理想。數據显示，2019年一季度捨得酒業經營活動產生的現金流凈額為-1093.8萬元，同比下滑104.4%。
現金流的惡化與捨得酒業預付款大幅增加和預收款大幅下降有關。數據显示，2019年一季度，捨得酒業預付款項為7858.9萬元，同比增加92.16%，預收款項為1.5億元，同比下滑39.21%。
公告稱，預付款項大幅增加主要是本期預付廣告費及貸款增加，預收款項大幅下滑主要是上年預收酒類貨款本期發貨開票結算所致。
此外，2019年一季度捨得酒業各項費用和營業外支出也大幅增加。數據显示，2019年一季度捨得酒業實現銷售費用1.82億元，同比增加50.5%，管理費用7728.3萬元，同比增加37.44%，研發費用592萬元，同比增加5268%，財務費用473萬元，同比增加636.65%，營業外支出60.3萬元，同比增加380817%。
對此，白酒行業專家蔡學飛表示，捨得酒業這兩年不斷加大市場與品牌投入，這種投入很多都是前置性投入，並且屬於長期品牌機制建設與文化投資，短期內難免對報表有影響。返回搜狐，查看更多
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