近日，搜狗現金貸產品借輸入法卷土重來。
一些安卓用戶在打開搜狗輸入法的時候，發現輸入法界面右上角直接出現了“借”字樣，點開后便直接跳轉到“搜狗借錢”頁面。
來源：搜狗輸入法
獨角金融了解到，此前搜狗在現金貸業務上已進行過兩輪嘗試，但是都黯然收場，此次再入場便已是第三個回合了。業內人士認為，搜狗之所以熱衷現金貸產品，與主營業務漲幅收縮、金融業務一直打不開口子有很大的關係。
水落歸槽的搜索業務
搜索和搜索相關收入長期佔據了搜狗總收入中的大頭，在業績上一枝獨秀，不過這一主業近期表現略顯不佳。
2019年3月31日，搜狗披露未經審計的2019年第一季度財務報告。財報显示搜狗一季度營收為2.53億美元，同比增長2%;但是，非美國通用會計準則下的凈利潤卻是-270萬美元，而2018年一季度凈利潤為1960萬美元，同比下降114%。這是搜狗自2015年扭虧為盈后，首次出現凈虧損。
雖然搜狗CEO王小川在一季度財報中表示，搜狗的核心搜索業務依舊保持穩定的增長，且營業收入的增長是超過行業平均的。但事實上，搜狗的搜索及搜索相關廣告業務收入，從同比來看，2019年一季度為2.34億美元，相較2018年同期的2.20億美元，確實增長6.27%。然而，環比2018年第四季度的2.77億美元，其呈現了下降趨勢。
還需要注意的是，2017年11月上市后，該主營業務收入在2018年的增長率是27.64%，相對2017年34.21%的增長率是放緩的。
來源：整理自搜狗2018年年報
此外，從搜狗2019年一季報來看，搜狗手機輸入法有日均4.43億的使用者，相較去年同期上漲23%;同時，日均處理多達6億條語音搜索請求。但是業內人士稱，這些並沒有給搜狗搜索帶去更大增速的收入上漲效果，與此同時還投入了很大的成本。一季報显示，收入的成本是1.85億美元，同比增長20%。其中，流量獲取成本是1.43億美元，同比增長28%。單位收入的成本快速上升，導致搜狗第一季度的毛利潤同比大幅下降28%。
核心業務下滑，輸入法業務投入成本大，搜狗急需新的增長點……
易觀金融高級分析師李子川曾經對《新快報》記者表示,“互聯網流量等紅利逐漸消失,其主營業務的規模化增長已容易出現瓶頸。金融是實體經濟的支撐,也是網絡經濟的支撐,藉助自主金融布局,其更有概率突破此限制。”
現金貸成救命稻草
近年來，搜狗曾兩次試探現金貸這一業務，但很快都被迫下架。
追朔歷史，搜狗第一次試水現金貸，是在2017年7月由彼時的參股公司成都搜狗吉易付科技有限公司(後去掉搜狗二字)推出的“一點借錢”產品。查詢資料显示，一點借錢，可提現、可分期，小額借款額度在500-3000元之間，可借7-30天;小額分期額度在3000-5000元之間，可借3-12期。
可惜上線不久便由於《關於規範整頓“現金貸”業務的通知》發布而折戟沉沙。但是，王小川並沒有放棄，其曾於2018年1月表示，這隻是暫時的擱置，未來依舊有計劃。
果不其然，第二次的嘗試——“一點分期”悄然而至。子公司搜狗(汕頭)互聯網小額貸款有限公司在2017年11月15日取得廣東省金融辦的備案批文，由此而合規化。
來源：廣東金融網
於是，在2018年3月註冊軟件專利，並隨後發布。然而，好景依舊不長，在有關媒體報道其借款年化利率高達70%后，由於超過國家規定的36%紅線，便停止了該放款業務。
而這一次，搜狗把眼光瞄到了用戶流量巨大的“搜狗手機輸入法”，開始了第三次嘗試。畢竟坐擁4.43億的日均用戶，若不自取，豈不是白白揮霍家底?進入搜狗輸入法里的“搜狗借錢”界面，可以看到，搜狗借款最高額度為5萬，日息萬三，借款期限3-12個月。
來源：搜狗輸入法頁面
著名經濟學家宋清輝對獨角金融表示，搜狗這是嗅到了現金貸市場空間巨大的“銅板香味”，即便之前開展現金貸業務的公司數量眾多，但仍不能夠滿足整個行業的潛在市場需求。
但或許是因為前兩次的鎩羽而歸，現今的搜狗金融做的是更穩健的線上金融業務。一個是與銀行等大型持牌機構合作做現金貸以及信用卡開卡業務，另一個是與太平人壽、中國人壽等大保險機構合作開發保險種類。理財如今也僅僅是導向搜狐財經、新浪財經等網站。
據一位對搜狗金融有所了解的人士表示，搜狗輸入法本身目前僅僅只是給搜狗借錢做導流業務，未與其他第三方網貸平台進行導流合作。對此觀點，獨角金融求證搜狗的相關負責人，但截至發稿未獲得回復。
流量巨頭的現金貸之爭
互聯網公司由於普遍擁有大量用戶、高頻交易以及場景優勢，金融業務是將這些優勢變現的極佳渠道。據第三方統計，目前國內排名前20的互聯網公司有18家均布局了金融業務，如騰訊、阿里、百度、京東等公司。其中，現金貸相關業務為各家公司均帶來了不菲的收入。
騰訊2018年報財報显示，到2018年12月31日，QQ、QQ空間和微信、Wechat的月活賬戶總數為24.28億。同樣的，阿里也有支付寶、飛豬、釘釘等不同場景平台提供大量流量，並依託自家強大的大數據技術，可以挖掘數據而精準滿足服務需求。
來源：騰訊2018年年度報告
騰訊在2018年報中寫明，其2018年收入增長80%，驅動力之一便是收取金融科技產品(微粒貸、理財通)的服務費。
曾經一度放言說看不懂互聯網金融的周鴻禕也舍不得這塊大蛋糕，於是率領360殺入了這個市場，旗下360金融2019年一季度營業利潤為9.48億元人民幣。
流量巨頭們布局金融業務、搶佔現金貸意義何在?
麻袋研究院高級研究員對獨角金融表示，互聯網客戶的消費金融旺盛，螞蟻借唄、花唄、京東白條、騰訊微粒貸、度小滿有錢花、360金融等等在消費金融領域均取得不錯的業績，因此，對於任何一家擁有大量流量的平台，都不可能忽視通過消費信貸業務變現。
高盛高華證券副總經理、董事總經理馬寧曾公開表示：“預計到2024年,以BAT和京東為首的互聯網巨頭所發放的消費貸款和中小企業貸款規模將達到6.8萬億元,相較2013年70億元的起始水平,未來十年的年均複合增長率將達到76%;互聯網金融企業利潤將增至400億美元,年均複合增長率為41%。”
網站內容來源http://www.dsb.cn/
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