3月8日消息，曾幾何時，一些打着低利率幌子涉嫌虛假宣傳的網貸廣告逐漸興起，而如今，這一現象已引起相關監管部門的重視。
據《電商報》了解，近日，中國互聯網金融協會（以下簡稱“互金協會”）在《關於網絡借貸不實廣告宣傳涉嫌欺詐和侵害消費者權益的風險提示》的公告中指出，有一些網貸廣告涉嫌營銷違規產品，宣傳違規活動，包括推銷高於法定最高利率的貸款，從事包括“校園貸”、“砍頭貸”在內的一些被明令禁止的違規活動。
互金協會指出，這些行為明顯違反國家關於開展金融廣告的有關規定，侵害消費者合法權益，提醒各從事網貸業務的會員機構及提供網絡小額貸款服務的相關機構嚴格依法合規經營，恪守行業自律要求，堅持合規審慎經營。
值得注意的是，在上述公告中，互金協會進一步明確指出，短視頻平台等新媒體渠道是此類網貸不實廣告滋生泛濫的重災區。
一般來說，大型正規媒體對廣告內容的審核把關較為嚴格，在此情況下，同樣擁有巨大流量的短視頻平台成為網貸機構投放廣告的絕佳對象。
其中，抖音作為國內短視頻APP中的“當紅炸子雞”，更是吸引大批網貸機構在此一擲千金，有網貸公司負責人在接受《界面新聞》採訪時表示，“曾經有一天就砸下三百萬資金進行推廣，全年花在抖音上的廣告費用有好幾個億。”
對於網貸公司而言，在抖音等短視頻平台上大批量投放廣告是為了攬客，而從實際效果來看，這樣的投入顯得“很值得”。有業內人士指出，這在於網貸產品和短視頻平台在用戶上存在高度重合。
以抖音為例，據艾瑞諮詢發布的調查報告显示，24到30歲的年輕人是抖音的主體用戶，佔到40%的比例，分佈的地域不局限於一二線城市，三四線城市，農村也都有覆蓋。而這部分用戶正是網貸公司眼中的目標客戶。
正因如此，網貸公司與短視頻平台的合作可謂一拍即合，在高額的廣告費面前，不少短視頻平台紛紛向網貸公司敞開了懷抱，隨着准入門檻的降低，不少存在風險隱患的網貸平台也得以堂而皇之的招攬客戶。
據《界面新聞》報道，在抖音這一短視頻平台上投放信息流廣告的網貸機構中，已出現存在高利貸、暴力催收等劣跡的問題機構。
例如，有一家名為“小象優品”的網貸機構在抖音上投放廣告稱，其借貸產品日息低至0.03%，而投資者在實際貸款后卻發現利息並不像宣傳得那麼低。有投資者表示，“我在小象優品貸款11100元，實際到賬9400元，分9個月還完，每個月本金加利息要1673.99元，一共要還15065.91元，9個月就要還5665.91元的利息，這比高利貸還高。”
業內人士指出，這類廣告推銷高於法定最高利率的貸款，正屬於監管部門所明令禁止的“高利貸”，擁有巨大流量的短視頻平台上線此類廣告，容易致使一些消費者輕信並參與交易，短視頻平台沒有盡到審核責任，也需承擔一定的責任。
毋庸置疑，網貸廣告傳播不實信息誤導用戶，短視頻平台也很可能陷入麻煩。儘管目前互金協會並未對此類短視頻平台進行點名道姓公開批評，但短視頻平台需要主動承擔社會責任，加強廣告內容審核，在高額的廣告費面前保持清醒，切勿成為網貸平台違規攬客的幫凶。
網站內容來源http://www.dsb.cn/
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