10月31日，阿里巴巴集團在上海舉行了2017年天貓雙11全球狂歡節發布會。阿里巴巴集團CEO張勇在發布會上稱，雙11已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的全球大協同。福布斯、Investor’sBusinessDaily、TheStreet、TechNode、南華早報等在內的多家外媒今天刊文報道，認為今年的天貓雙11不同於以往，將成為新零售的一次“大閱兵”。
新零售成今年天貓雙11主題
美國著名商業雜誌福布斯在其網站上發布了題為《2017天貓雙11：阿里巴巴對零售業的未來願景》的文章。文中稱，今年的天貓雙11將成為一個全球的盛會。阿里巴巴將由此確立自己的定位：不僅僅是一個電商驅動的公司，更是一個融合了技術、社交、金融和娛樂的經濟體。“天貓雙11全球狂歡節不能簡單理解成一個在單日創造巨大收入的節日，而是阿里巴巴對零售業未來的願景。”
美國知名財經網站Investor’sBusinessDaily也在科技版介紹了阿里巴巴啟動年度最大購物節的情況。文章提到，今年天貓雙11的主題是“新零售”。阿里巴巴將用多種手段來吸引線上線下的消費者，並利用天貓雙11來試驗新的零售和用戶互動方式。“這些創新手段將基於交互、高科技和用戶分析之上。”
在今年的天貓雙11期間，阿里巴巴新的O2O戰略將通過銀泰、盒馬鮮生，以及天貓小店和便利店等得以展示。這些線下店鋪將與阿里雲、菜鳥物流、AR技術和在線平台相結合，現場展示包括虛擬試衣間等諸多新型購物體驗。知名科技媒體TechNode在《阿里巴巴雙11購物節，目標是推動人們到線下》一文中提到，阿里巴巴正在將334個城市中的近10萬家店鋪升級為“智慧門店”，在那裡消費者可以體驗到諸如面部識別支付等新穎的購物方式。
此外，阿里巴巴對消費和娛樂的結合，也成為外媒津津樂道的話題。福布斯介紹了這次雙11晚會的看點。除了大牌明星的出席外，這次晚會將採取全互動的形式：在家中收看晚會的觀眾可以實現“即看即買”，遙控舞台上的動作，以及遠程收到紅包。福布斯稱，“這樣把娛樂和消費融為一體的形式，也是馬雲對‘新零售’願景的一種詮釋。”
“五新”戰略惠及全球
福布斯在文章中提到，天貓雙11對於全球商家和消費者的利益點，更多是在於阿里巴巴的“五新”戰略。新零售則是阿里巴巴“五新”戰略的一個出發點。“新零售將帶動全球供應鏈的重組，將全球化從由大公司統治到更多中小企業也能參与進來。”
文中稱，阿里巴巴的願景是利用其生態系統來支持“五新”戰略，賦能個人、中小企業、农民和所有規模的企業在全球做生意。今年的天貓雙11也是天貓第一次帶100个中國品牌出海，目標是亞洲和全球其他地區的1億華人消費者。同樣，也有6萬個國外品牌將銷售給5億中國消費者。
“天貓雙11對於中國經濟和技術的未來，以及中國在全球自由貿易的領導地位意義重大。”福布斯認為，天貓雙11將有力地展示，中國如何描繪电子商務、全球消費和供應鏈的未來圖景。
新零售助推阿里股價一路高歌
在新零售上的進展，也助推阿里巴巴股價在財報前連續4個交易日上漲，達到歷史新高184.89美元。道瓊斯旗下新聞網站MarketWatch在文章中稱，阿里將繼續從核心電商業務和天貓雙11中獲益。“阿里巴巴依然是我們覆蓋範圍內的首選之一，因為公司繼續很好地推動核心業務的發展，有很好的機會提高變現能力。”
MarketWatch認為，中國零售業務的增長是阿里股價大漲的關鍵因素。巴克萊分析師將阿里股票評級為增持，目標股價定位220美元。分析師預計，阿里在中國的零售業務將會有較大幅度增長。
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