漲價潮漫延至中檔白酒
中國證券報
□本報記者 常佳瑞
從去年開始，高端白酒和次高端白酒漲價之聲此起彼伏。眼下，這股白酒漲價潮正漫延至中檔白酒陣營。五糧液旗下五糧醇，瀘州老窖旗下頭曲、二曲，以及光瓶酒主力选手牛欄山，都相繼傳來漲價的消息。業內人士指出，今年白酒行業次高端產品呈現梯級增長效應，中檔產品起勢才剛開始。
瀘州老窖再調價
近日，市場傳出瀘州老窖博大酒業營銷有限公司下發關於瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格調整的通知。通知稱，自11月1日起，對瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格體系進行調整。價格調整範圍未予公布，業內普遍認為“提價”是這次調整的主題詞。10月18日，瀘州老窖博大酒業的藍柔二曲正式下文停貨，通知指出停貨原因是“為了配合公司對藍柔二曲市場定位的戰略調整”。
11月1日，瀘州老窖召開2017年第一次臨時股東大會。會上，對於特曲品類，瀘州老窖方面表示，頭曲、二曲將堅定不移按照未來構建調整，5年內就會帶來很好的效益。
瀘州老窖接受機構調研時稱，今年白酒行業次高端產品呈現梯級增長效應，中檔產品起勢才剛開始。公司調整特曲定位，目前市場價格達200元，初步實現價值回歸。
在去年10月份的瀘州老窖博大酒業2016秋季產品推薦會上，瀘州老窖曾闡釋過博大酒業新的產品策略、價格策略和市場營銷策略。瀘州老窖認為，頭曲、二曲都已經進入快速增長階段，新策略立足於打造頭曲、二曲大單品。頭曲大單品產品包括100元-120元價位段、80元-100元價位段、60元-80元價位段等；二曲大單品則突出藍柔二曲和綠波二曲。
中檔白酒相繼漲價
不僅是瀘州老窖旗下的中檔酒，五糧液旗下的中檔白酒已經先一步提價。10月29日，五糧液旗下五糧醇傳出漲價信號。有報道稱，多地酒商已經接到廠家口頭通知，漲價將於近期實施。此番五糧醇漲價，或主要涉及淡雅系列產品。2017年3月，宜賓五糧醇品牌營銷有限公司就決定部分產品漲價。其中，3D產品價格全部上漲10%以上，淡雅系列個別產品漲價幅度超過30%。淡雅系列產品漲價超30%，或將在年內實施。
順鑫農業旗下北京牛欄山酒廠以光瓶酒產品為主，在此次中檔酒漲價風潮中動作最大。此前流傳出的北京牛欄山酒廠《調價通知函》稱，鑒於目前原材料價格不斷上漲，生產成本各構成要素均有不同幅度的增長，為了保持企業的正常運行，決定針對牛欄山系列產品整體調價。市場統一調價時間為2017年11月1日。根據不同產品，此次上調幅度為3%-4%。
今年，小郎酒先後兩次漲價、勁酒上調價格、玻汾停貨等信息不斷流出。國慶節后，多家白酒廠商陸續上調中端產品價格。10月10日起，蘇酒集團擬調整海之藍、天之藍、洋河大麴青瓷、雙溝君坊四款產品的建議供貨價和建議零售價。其中，海之藍上調40元/件，天之藍上調90元/件，青瓷上調25元/瓶，君坊上調40元/件。
業內人士指出，按國家未來經濟發展規劃，縣級市場和農村市場消費升級速度將非常快，中檔酒市場前景將非常廣闊。
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