新媒體風頭正勁，近年來各類社交媒體的興起為旅遊業帶來巨大的改變，這一趨勢讓國內旅遊目的地看到了擴大海外市場的無限商機，為吸引入境遊客，跨國網紅成為各地旅遊推廣的“新寵”。
7月，敦煌迎來一批西班牙媒體明星團，大部分都是活躍在國際各大社交媒體的“網紅”，通過圖文、創意視頻等形式，宣傳敦煌旅遊資源和旅遊體驗，讓西班牙4800萬及更多西語國家人民有機會了解敦煌文化和旅遊。
8月初，杭州旅遊委邀請了來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞四國“網紅”體驗“最詩意”杭州，以期借亞運會吸引更多亞洲遊客，通過Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅遊體驗，在國際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”。
近年來，這種利用“跨國網紅”進行旅遊宣傳的手法屢見不鮮。性價比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團來說，自2016年正式啟動，“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲遊歷‘美麗中國’31省區市大型傳播項目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播並取得巨大反響。據甘肅省旅發委統計，共發布“美麗中國”各地共1602個圖文和視頻，獲得有效互動超過3000萬次，包括Instagram 的992張圖片( 2771萬個贊)，YouTube 的40個視頻(426萬次播放) ，Twitter 的426篇文稿(32萬個贊)，Facebook 的144個圖文(3.9萬個贊)，影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲。
據業內人士介紹，以往跨國旅遊宣傳都以媒體廣告和旅遊推介會為主，成本高且轉化率不能精準計量， 邀請“跨國網紅”一般只需要負擔接待費用，而“網紅營銷”能給出更直觀的數據，一篇帖子有多少閱讀量、評論量，一個視頻有多少觀看量、點贊量，一目瞭然。
“跨國網紅風”刮進國內旅遊圈背後是全球年輕一代旅遊愛好者的崛起，這一群體以90后、00後為主，熱衷於Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體，注重感官衝擊，消費更加隨性自由，同時也是在線旅遊平台忠實的擁護者。而對於他們，“網紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗，對消費者更具說服力，”一位旅遊從業者坦言。
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