【億邦動力訊】5月17日消息，日前，阿里巴巴集團發布2019財年第四季度財報及2019財年業績。2019財年，阿里巴巴集團收入達3768.44億元，第四季度收入達934.98億元，同比增長均達到51%。淘寶天貓過去一財年新增超1億用戶，為品牌和商家帶來超過9000億增量生意。
據了解，在天貓獲得增量生意的，就有來自全球的奢侈品牌。2018年，Moschino、Valentino、Bottega Veneta等35個奢侈品品牌在天貓開店，併入駐了天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion。2019年前三個月，Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster加入天貓。如今，成立一年半的天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion已擁有超過100個的重要奢侈品品牌。
此外，美妝集團歐萊雅、奢侈皮集團開雲，與GUESS、RALPH LAUREN等輕奢品牌，也都在財報中特意提到天貓對其数字化渠道業績增長的貢獻。
奢侈品牌與輕奢品牌，能夠藉助天貓平台上找到更多用戶。一方面，天貓能填補奢侈品牌與輕奢品牌在低線城市的空白。目前，奢侈品品牌尚未大規模在三到六線城市開店，而淘寶天貓在過去一財年新增超1億用戶，77%來自三線城市及以下地區。
而且，隨着電商、海淘的普及，三四線城市人群的奢侈品消費能力日益得到釋放。據CBNData《2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》显示，奢侈品市場中各縣級城市消費者的件單價逐年增長，三至六線城市消費者購買奢侈品的單價在2015年已超過一二線城市，線上奢侈品消費增速前10位城市也幾乎均為三至六線城市。
以歐萊雅集團的高端美妝品牌YSL為例，入駐天貓后，品牌線上銷量中，有48%來自三四線城市。2019年3月初，雅詩蘭黛旗下最受歡迎的美妝奢侈品牌之一Tom Ford入駐天貓，第一次在線上零距離地和消費者對話。入華4年以來，Tom Ford只在10個城市開設線下門店或專櫃。
另一方面，據天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion發布的《2018新世代奢侈品消費者洞察報告》，在整個淘系奢侈品用戶中，90后新世代年輕人已經佔比近五成，並完成了高達46%的奢侈品成交。
5月8日在天貓盛大開業的瑞士奢侈品牌Bally，就拿出了一份亮眼的成績單：開業第一天成交6000多筆，客流量達到26萬人次。為天貓獨家定製的520系列單價13000元的女包，首批庫存50秒售罄，最終一天銷售20隻。
（文/寬帥）
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