線下支付市場一直以來都是巨頭爭奪的重點場景，而場景的爭奪總是伴隨着支付方式的演變和發展，從現金到刷卡、從二維碼到NFC以及人臉識別。
2019年註定是刷臉支付蓬勃發展的一年，隨着支付寶、微信刷臉支付的正式商用，基於人臉識別的支付和認證方式必然將在各個領域迅速開花結果。
5月9日，知名零售商7-11宣布全面接入支付寶蜻蜓，支付寶刷臉支付打響了“攻城掠地”的第一槍。
刷臉是否真的能夠帶來便利和效率？
去年12月13日，支付寶發布了首款人工收銀的刷臉支付機具蜻蜓，外形輕巧，即插即用，把刷臉支付的設備成本降低了80%，加速了商業化落地。
今年4月17日，支付寶發布了第二代蜻蜓，除了比上一代更薄更輕，將成本繼續下降了30%，並宣布對外開放蜻蜓技術。
無獨有偶，就在支付寶蜻蜓二代發布的前一個月，微信也推出了自身的刷臉機具產品“青蛙”，除了在價格上對標支付寶之外，就連名字也頗具含義。
隨着刷臉設備的成本降低，商家對待刷臉的態度也開始逐漸緩和，但是對於商家和消費者而言，刷臉是否真的能夠帶來便利和效率呢？
華南7-11副總經理徐勝利透露，到目前為止，在廣州、深圳、佛山等超過11個城市，近1000家7-11門店都用上了蜻蜓，顧客不用帶錢包和手機也能進行刷臉支付。而在上線僅一個月的時間里，刷臉支付就已經遠超過之前移動支付上線前6個月的使用比例。
支付寶快消零售業務負責人鋒笙則表示，“刷臉支付與掃碼支付、收現金相比，省去了掏手機和找零錢等環節，經過卜蜂蓮花、江西省人民醫院等試點，目前可提升50%以上的收銀效率。”
對此，移動支付網也在711店實地體驗了一番，從體驗流程來看，對於消費者而言，無需打開手機、無需調出APP的使用體驗的確很方便，但是消費者第一次使用必須開通刷臉支付功能，另外還需要輸入手機號的后四位數作為輔助驗證，這些都加重了刷臉支付的使用負擔，如果用戶能夠提前準備好二維碼，那麼刷臉支付在時間上並沒有太大的優勢，更多的便利可能是體現在手機未在身邊的情況。
而對於商家收銀員而言，在錄入完商品信息之後，刷臉支付設備無需其它額外的操作，有助於提高收銀效率。
對於輸入手機號的操作，鋒笙表示，不輸入手機號在技術上並沒有難度，但是為了金融級別的安全性考量支付寶選擇了更妥協的方式。不過，目前基於大數據和算法，支付寶刷臉支付可以實現針對個人在同一場景第一次以後的刷臉支付省去輸入手機尾號的操作，以此來提供更高效的使用體驗。在未來隨着技術和模式的更新，也不排除完全省去輸入手機尾號的操作。
刷臉支付的安全性如何保證？
結合以往在支付寶、微信自助收銀刷臉支付的體驗，現階段的刷臉支付操作實際上都大同小異，但刷臉支付的安全性如何保證呢？
鋒笙也認為，對於刷臉支付而言安全問題是重中之重。他表示，對於支付寶的刷臉支付技術安全有信心，一是基於其多年來人臉識別技術的積累，支付寶是最早實現刷臉登錄的金融級APP；同時其技術團隊也為刷臉支付商用做了很多獨創的優化。通過軟硬件的結合，智能算法與風控體系綜合保證準確性和安全性，目前識別的準確率為99.99%。
與市面上眾多採用2D人臉識別技術的應用不同，支付寶的“刷臉支付”採用的是3D人臉識別技術，在進行人臉識別前，會通過軟硬件結合的方式進行活體檢測，來判斷採集到的人臉是否是照片、視頻或者軟件模擬生成的，相比較於2D人臉識別技術，能更有效地避免各種人臉偽造帶來的身份冒用情況。
實際上，無論是支付寶還是微信，其刷臉支付設備目前都是採用了3D結構光攝像頭，儘管在一些核心算法上不盡相同，但是人臉識別的準確率而言差別可能並不大。不過，對於真正有十分相似的雙胞胎或者整容后判若兩人的情況，人臉識別也有可能失效，但這種可能性非常小，對於這樣的情況甚至是極端現象的數據泄漏鋒笙表示，支付寶有相應的預案和保險兜底。
對於一直以來，人們比較關心的人臉信息的留存和比對問題，支付寶方面表示，由於支付寶在支付方面的實名制要求，而且作為金融級安全的APP，支付寶是在法律合規的前提下進行個人信息的脫敏留存。人臉信息的比對主要是和服務器中的脫敏身份信息進行比對，個別特殊情況可能會與公安部數據庫進行比對，但不會涉及支付以外的問題。
刷臉支付商業模式所帶來的發展和挑戰
今年以來，刷臉支付已經在零售、快消、餐飲等眾多商業場景中使用。來自中國支付清算協會的統計显示，目前，人臉識別在手機解鎖、身份驗證、支付等方面廣泛使用，並成為了主流趨勢，目前有85%的用戶願意使用刷臉支付等生物識別技術進行支付。
第二代蜻蜓的發布，除了在設備的體積和成本方面進行了優化，更重要的是實現了刷臉註冊會員卡的功能拓展。據前期試點显示，刷臉註冊會員的轉化率相比傳統模式可提升6倍以上。
鋒笙認為，相對於二維碼而言，刷臉不僅僅在於支付能力的接入，更多的是服務能力的拓展。而這也是對於商家而言，最有吸引力的地方。
“蜻蜓的刷臉註冊會員可以幫商家抓住顧客在收銀台的短短几秒鐘，使之從單一的結賬變成多維的数字化經營，在支付之外，可通過支付寶小程序完成識人、領券、核銷等一攬子操作，為商戶提供各種運營手段。”他說道。
目前，刷臉支付儘管發展勢頭火熱，但仍然處於早期探索階段，而面對支付寶、微信等巨頭在刷臉支付領域的競爭，商家則面臨着“選擇”的問題。於是就會出現一個商家只支持一種刷臉支付，或者一個商家陳列多個刷臉支付設備的現象。
對此鋒笙也表示，目前這是刷臉支付不可避免的發展歷程。二維碼早期也出現過這樣的現象，但是相對於二維碼而言，刷臉支付更加複雜，算法、通道和數據都不盡相同，因此短期內出現聚合的可能性不大。畢竟目前刷臉之外，仍然可以自主選擇不同的二維碼支付方式。
最後對於行業內的競爭問題，他也表達了支付寶開放的態度。他認為，刷臉支付仍處於早期發展的階段，需要行業競爭者來共同推動行業的發展。
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