最近一段時間，如果要問哪個產業最紅火，相信大家得到的答案都是一致的，這就是社區團購，最近一段時間，京東、美團、淘寶、拼多多幾乎是數得上號的互聯網巨頭幾乎是商量好的似的，全部衝進了社區團購的紅海，把這片原來不受重視的產業，變成了一場大混戰，為啥巨頭們集體看好社區團購，社區團購真是香餑餑嗎？
一、巨頭集體混戰社區團購
近日，京東已對生鮮電商平台美菜網旗下的美家買菜開啟了收購計劃。京東社區團購預再添一名“大將”！據悉，京東已經對美家買菜進行收購，業內人士預測收購金額不超過2億美元。12月2日，LatePost曾報道稱，劉強東在京東高管早會上表示，將親自帶隊社區團購。
美家買菜屬於社區團購性質的平台，即以社區為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上藉助微信群、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平台提供採購、物流倉儲及售後支持。美家買菜CEO王天野近日表示，美家買菜平台已覆蓋約31個省市，覆蓋用戶2000多萬人，2019年時總流水約20億人民幣。
11月27日，據Tech星球報道，京東內部正在籌劃名為“京東優選”的社區團購項目。該項目將於12月底至明年1月初正式上線，最初在山東試點，隨後在京東物流全國七大區（華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北）的省會城市和一些產業帶鋪開。
與此同時，京東零售集團的大商超全渠道事業群成立了單獨的社區團購業務部，該業務部會合併京東原有的社區團購業務，包括友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購。對於上述消息，截至發稿，京東暫未回應。一位京東內部人士表示，京東一直在做社區團購業務，只是並未對外宣傳。另有一位京東戰略部人士告訴界面新聞，“年初疫情爆發之後，京東就十分關注社區團購模式。”
在我們看到京東的入局的時候，社區團購早就是一片混戰了，今年7月，美團成立“美團優選”，正式進軍社區團購。三個月後，拼多多成立5周年慶祝活動上，拼多多董事長黃崢對買菜業務給予厚望：“它必然是個長期業務，且需好多年的全力長跑。”11月3號，滴滴CEO程維首次公開談及橙心優選：“滴滴對橙心優選的投入不設上限，將全力拿下市場第一名。”
前不久，盒馬獲阿里40億美金支持做社區團購–盒馬優選，並將於本月底在武漢開團，其領頭人侯毅親自挂帥。侯毅認為，“社區團購將完全取代傳統零售業的快銷品和生鮮，一個新的時代已經拉開了序幕。”
如此同時，兩大短視頻巨頭也有些按耐不住了，據晚點報道，快手、字節跳動都紛紛在社區團購有了新動作。10 月底開始，快手針對社區團購的第一批調研人員已奔赴湖南長沙，重點考察湖南本地企業興盛優選，時間持續約兩周。不過到底是親自下場還是以投資形式入場，尚未確定，目前來看，快手不排除通過投資入場。
同時，有接近字節跳動的人士透露，字節跳動已經開始考慮孵化社區團購業務，在討論方案中，項目被命名為“今日買菜”。知情人士稱，字節跳動已經在山東臨沂與河北石家莊進行了調研，電商事業部、內容推薦與數據平台等多個業務部門均有所參与，目前的重點放在選倉與供應鏈環節上。
一時間，整個社區團購市場上聚集了京東、美團、拼多多、滴滴、盒馬、快手、字節跳動，再加上之前騰訊就已經布局很久的興盛優選和阿里巴巴的十薈團，放眼所望，整個市場上都是互聯網巨頭，有不少網友不禁調侃道“從來不知道，自家門口的小菜場能夠這麼值錢？”
二、社區團購真是香餑餑嗎？
說起社區團購，不得不說這是今年疫情所帶來的一個絕對非常特殊的市場，今年受到疫情的影響，全民都經歷了一次前所未有的家裡蹲狀態，大家宅在家裡啥都去不了，在這樣的情況下，原來並不受關注的社區市場一下子火了起來，這其實就是社區團購之所以這麼紅火的真正由來，不過畢竟現在不是當時了，我們已經實現了全面的復產復工，大家也都全面實現了經濟恢復，在這樣的情況下，社區團購還有這麼大的吸引力的確讓人意外，我們不妨分析一下，為啥社區團購這麼火？還有市場的未來到底該怎麼看？
首先，流量枯竭時代每一塊處女地都不能放棄。說實在的，社區團購之所以會這麼火，這是因為社區團購是這個后互聯網時代尚未被瓜分的一塊新鮮處女地，早在2019年，中國商業智能服務商Quest Mobile在北京發布《中國移動互聯網2019半年大報告》報告显示，中國移動互聯網月度活躍用戶規模在今年一季度觸頂11.4億，而在二季度則凈減少近200萬。從報告數據來看，這是自2018年以來首次出現的月度環比負增長。用戶平均每天花在移動互聯網的時長增速亦在放緩，在這樣的情況下，大家都會發現任何一個互聯網巨頭都會面臨着前所未有的流量焦慮，所以我們看到了“出海、破圈、內卷”都成為了我們最近一年來的新名詞，可見巨頭們對於流量有多麼恐慌。在這樣的情況下，大家驀然回首，發現原來在我們以為已經沒有流量的地方：社區，這個地方反而有海量的流量，這種流量被大家熬夜搶菜的熱潮所激起。既然社區是流量的富礦，那麼為啥不集中到社區呢？於是幾乎所有互聯網巨頭都有了做社區的理由，京東是要做電商的再深化，拼多多是要做農產品的傳遞者，美團是要做外賣之外的破圈者，滴滴是要做出行之後的服務提供商，這些都是顯而易見的理由，所以互聯網巨頭做社區團購真的不需要借口，如此火爆也就順理成章。
其次，社區團購是需要海量資源砸錢出來的。相比於前互聯網時代的輕資產運營來說，自從進入了新零售時代，哪一個業務都不是簡簡單單輕資產就能夠破局的，社區團購同樣如此，就以騰訊砸巨資做的興盛優選為例，根據啟信寶的數據，興盛優選已經經歷了5輪投資，除了第一輪A輪融資比較少之外，大部分投資都是資本的海量注入，前前後后已經融資了十幾億美元，據公開數據显示，2017-2019年，其GMV由0.36億元一躍至100億元，2020年9月，更是在疫情的催生下，興盛優選日單量達到800萬單，較2019年同期提升將近1倍。但是相比於之前低成本的電商來說，興盛優選可謂是高價砸出來的大企業，所以在這樣的情況下，社區團購無論是誰都要面臨巨大的壓力。就在前不久，10月13日，新加坡早報消息，易果生鮮、雲象供應鏈以及安鮮達在7月30日已經進入自願破產重組，要知道易果生鮮可是2005年成立的社區團購的老大哥，坐擁4輪阿里投資，背景之強自不必說，然而卻最終成為了先烈，可見社區團購的難度有多大。
第三，社區團購的未來到底該怎麼看？我們必須要承認，這麼多巨頭集火社區團購，這個風口肯定不是偽風口，但是社區團購的海量燒錢實際上也是毋庸質疑的事實，所以在這樣的情況下，社區團購我們始終保持着一個謹慎樂觀的態度，畢竟對於一個垂直市場來說，中國人的社區購物市場註定只是一個垂類市場，市場規模雖然不小，但是也真不一定能夠容納如此多的巨頭，所以在這樣的情況下，社區團購一定要注意避免出現當年百團大戰、共享經濟彩虹色都不夠用的覆轍，希望這場大戰之後能夠有一些真正為市場提供優質服務的提供者，而不是滿地的雞毛。
社區團購混戰已經打響，只是下場的這些誰能笑到最後呢？我們可能真的需要好好騎驢看唱本——走着瞧了！
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