當地時間12月17日，全球最大的零售商沃爾瑪表示，將與抖音國際版TikTok展開直播帶貨合作，向其用戶銷售沃爾瑪的時尚商品。雖然抖音的直播帶貨已經非常成熟，但這是TikTok首次嘗試在直播流中進行商品銷售。
另外，此前由於美國政府行政禁令，沃爾瑪還正尋求對TikTok進行投資，但這項潛在的交易目前並未繼續推進。
美國東部時間周五晚上八點，在TikTok的沃爾瑪個人主頁上，10位TikTok頂級網紅將進行時長1小時的帶貨直播。
TikTok創作者將以自己獨特的方式展示自己喜歡的沃爾瑪時尚產品，例如櫥窗展示、秀台舞蹈等。本次活動的參与者包括舞蹈網紅Michael Le（4300萬粉絲）、Devan Anderson（320萬粉絲）、Zahra Hashimee（280萬粉絲）和Taylor Hage（140萬粉絲）等。
Champion、Jordache、Kendall + Kylie，以及沃爾瑪旗下的Free AssemblyScoop、Sofia Jeans等品牌將出現在沃爾瑪的直播帶貨首秀中。
在直播中，消費者可以點擊直播頁面的商品圖標將其添加到購物車中，或者直接點擊屏幕中的購物車圖標，選擇商品下單購買。即便是未觀看直播的觀眾，也可以在活動結束后，直接在TikTok上沃爾瑪的個人頁面中進行購物。
據TechCrunchb報道，這次合作更像是一次聯合測試，TikTok並不會對營銷收入進行分成，也沒有任何的費用。
早在今年8月，在TikTok仍然受美國禁令而不得不選擇出售時，沃爾瑪作為賣家之一，曾向多家新聞媒體證實，有興趣與微軟合作競標TikTok。雖然目前收購一事暫無下文，但是沃爾瑪對於TikTok興趣未減。
一方面，沃爾瑪看重TikTok在美國年輕消費者中的影響力，作為老牌零售商，沃爾瑪自身的社交媒體轉型或許並不容易；另一方面，電商購物消費潛力巨大，沃爾瑪也從中受益頗多。沃爾瑪2020年第三季度財報显示，其美國电子商務銷售額大幅增長79％，在所有渠道中均表現出色，併為組合銷售貢獻了大約570個基點。
沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特（William White）在公告中表示：沃爾瑪一直致力於為客戶提供新的購物體驗，希望能夠藉助TikTo實現消費者從種草到下單的閉環購買，幫助消費者發現更多令人喜愛的品牌。
此前，沃爾瑪已經開展了Spotlight計劃，旨在展示沃爾瑪生活的幕後故事，使沃爾瑪員工成為KOC，而包括Instagram和TikTok在內的社交媒體平台已經成為了沃爾瑪重要的社交展示平台。
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