中國消費者報報道(記者 田珍祥)一雙售價為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋，幾經“鞋販子”翻炒，價格飆升至1.3萬元。34歲的趙聰不停地翻看微信群和球鞋交易平台，希望能用較低的價格買到自己心儀的籃球鞋。然而，半小時后，他徹底放棄了。
一度被炒鞋者追捧的“椰子”鞋。 田珍祥/攝
近日，《中國消費者報》記者調查發現，北京地下炒鞋市場異常活躍，一個號稱“北京最大炒鞋微信群”里，300多名“鞋販子”輪流出招，通過“虛假競價”“平台合作”“內外勾結”等方式哄抬價格，把一雙雙球鞋變為牟利的工具。
火爆的生意
趙聰喜歡收藏鞋。跟大多數喜歡收藏鞋的人一樣，他有自己的購鞋渠道。15年的時間里，趙聰購買了近300雙鞋用來收藏，密密麻麻地擺滿了他專門定製的鞋架。但近兩年，他買的鞋越來越少，原因是炒鞋的人越來越多，價格水漲船高。
炒鞋市場的火爆從價格飆升速度就可見一斑。今年3月，一雙名為“AJ櫻花粉球鞋”的發售首日，30萬人加入網上搖號抽籤的大軍。在線下，原價1000多元的鞋沒過幾天就漲到1萬元。5月11日，原價為1399元的耐克“AJ1”籃球鞋發售，不到3天，價格就上升到1萬元。10月16日，《中國消費者報》記者登錄球鞋交易平台“毒”APP查詢發現，這款鞋的價格目前已經上升到1.3萬元左右。
原價1399元的球鞋被炒到上萬元。
北京一所高校的大三學生王亮亮告訴記者，他從大二上學期接觸到炒鞋，目前通過炒鞋已賺了近5萬元。“一些限量版或者明星同款的鞋已經不是一件單純的商品了，很多人買來進行投資。”王亮亮說，網上高價格買來的鞋，真正穿的人很少，參與炒鞋的多數人把鞋當成牟利的工具，擊鼓傳花，等着下一位消費者來接手后變現。
但炒鞋市場並非王亮亮所想的“穩賺不賠”。趙聰告訴記者，曾見過一名炒鞋者，以1萬元一雙的價格囤了100雙鞋，還沒來得及銷售，卻遇到品牌方追加發售，一夜之間，鞋子的價格回到了原價，炒鞋者賠了近百萬元。
火爆的炒鞋生意不僅僅是“鞋販子”和購鞋者的鬥爭，甚至炒鞋者之間也會上演“全武行”。一名炒鞋者告訴《中國消費者報》記者，在炒鞋圈流傳着一個案例：有人通過技術手段直接鎖定了ConfirmedApp(一款球鞋預定應用)上的預定，成功買走了80雙原價1899元的SPLY-350鞋。當他從線下門店提走自己的戰利品乘坐電梯時，遭到一群“黃牛黨”的瘋狂攻擊。
“如今，這個市場非常瘋狂。”趙聰說，火爆的炒鞋市場，讓原本喜歡收藏鞋的消費者望而卻步，為了買到心儀的球鞋，他不得不加入炒鞋的圈子，“為的是第一時間掌握信息”。
變味的市場
記者了解到，目前在高端球鞋交易市場上較為活躍的是“毒”“NICE”“識貨”3家網絡交易平台。趙聰告訴記者，大多數炒鞋者都活躍在這些交易平台和專門的微信群里。
在一個被很多炒鞋者稱為“北京最大炒鞋微信群”中，活躍着300餘人。在群里，成員之間經常發布一些球鞋的型號、價格、尺碼等求購信息進行交易。
記者發現，一些參與炒鞋的人為了抬高價格，通常把一雙鞋宣傳成“稀缺資源”;一些炒鞋者為了迷惑消費者，甚至會虛張聲勢，採用各種欺騙的手法，引誘消費者上鈎。
趙聰告訴記者，他曾經也被蒙蔽過。一雙adidas的鞋，“鞋販子”開出的價格是1.5萬元，但當他付款之後，對方卻稱貨被別人以1.8萬元預定，如果想要的話，需要加價1000元。“後來我才知道，這是炒鞋的慣用伎倆。”趙聰說。
記者在調查過程中接觸到幾名“鞋販子”。其中一名劉姓男子告訴記者，平均每月可以賣出30餘雙鞋，價格從1萬元到5萬元不等。“炒鞋就是地下進行，鞋子原價本不算高，但是想要的話就要出高價買，這是規矩，不然我們怎麼賺錢?”劉姓男子說。
記者調查發現，不少喜愛收藏鞋的消費者也像趙聰一樣，一邊抱怨瘋狂上漲的價格，一邊又因買不到心儀的鞋舍不得放下這條“地下”購買途徑。
飢餓的營銷
記者調查發現，除了炒鞋者，另一個推動炒鞋市場急劇升溫的是各大品牌方。目前，耐克、阿迪達斯等品牌發售明星同款、限量款、聯名款運動鞋，常採用預約搖號的方式。消費者往往需要填寫身份證、電話、姓名等個人信息進行預約登記，此後品牌方才會以“抽選”“搖號”等形式公布有資格購買的消費者名單。
限量銷售和預約搖號銷售的方式，給消費者製造了一種稀缺感，從一定程度上助推了炒鞋市場的亂象。北京一家品牌體育用品店的店員吳燕告訴《中國消費者報》記者，每次臨近新品限量發售，店內會被分配50至80雙鞋的名額，但往往來排隊的消費者能超過300人。“我們也知道這是飢餓營銷，但現在很多大品牌都這樣做，買不買都是消費者的事。”吳燕說。
近年來，許多大品牌也陸續跟風採用限量發售、預約搖號的銷售方式，匡威、彪馬等品牌近期分別發布了幾款“限量款”“合作款”，吸引到不少消費者眼球，目前已經可以在某電商平台搜索到高於原價的一些鞋款。
瘋狂的炒作
在趙聰眼裡，一雙品牌鞋的價格已經不是由市場決定，而是炒鞋者。“微信群里，成員會相互交流，相互交易，把鞋的價格抬高。”趙聰說，一款鞋由幾個“大販子”一商量，價格就上去了。
除了在微信群里進行交易和哄抬價格，一些炒鞋者還把目標放在了一些交易平台上。趙聰告訴記者，常見的手法是“虛假競價”，主要的手法是通過交易平台註冊多個賬號，通過不斷交易抬升價格。
“交易平台也縱容這種操作，甚至主動和鞋販子合作，因為價格賣得越高，平台越有利可圖。”趙聰說。
一名參與炒鞋的王姓男子告訴記者，平台會私下和炒鞋者進行合作，“通過合作，讓更多的炒鞋者來平台銷售。雙方都想賺錢，所以平台只是表面上反對炒鞋，實際上是睜一隻眼閉一隻眼”。
還有一種常見的手法是內外勾結。調查中，一名炒鞋者告訴記者，他們有時候會從零售商處拿到限量版的鞋，“店鋪有80雙鞋，我們會和店鋪合作，以高出原價的方式先把50雙貨拿了，但表面上還要做成現場購買的樣子”。
“一雙喬丹鞋的價格可以隨着市場的需求量有起伏，但人為操控球鞋價格就不對了，這種畸形的溢價不應該讓普通消費者買單。”趙聰對記者如是說。
●專家觀點
炒鞋該降溫
中國消費者權益保護法學研究會副秘書長陳音江認為，鞋類商品雖然屬於市場自主定價，但如果平台或商家相互串通，故意操縱市場價格，捏造和散布漲價信息，或利用虛假信息誘騙消費者購買，損害消費者的合法權益，同樣應該受到《價格法》等有關法律法規的規範。監管部門可以依法對類似問題進行調查，如果發現存在違法違規行為，應依法給予處罰。
陳音江建議消費者理性消費，多關心商品的本身使用屬性，不要盲目跟風消費和炒作，刻意去追求購買所謂的獨特或個性商品。
中國人民大學教授劉俊海認為，通過營銷炒作和投機取巧來牟利，不利於消費市場的健康發展，有關監管部門應及時出手“降溫”。 (田珍祥)
責任編輯：游婕
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