三線城市的消費者追求潮流與時尚

下沉市場日趨活躍，三線城市居民時尚消費能力不斷增強。

近日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布2019年第三季度中國消費趨勢指數報告显示，第三季度中國消費趨勢指數為114點，繼續保持高位運行。其中，三線城市的消費者追求潮流與時尚。

數據显示，56%的三線城市消費者喜歡被認為是時髦的人，明顯高於一、二線城市的44%；54%的三線城市消費者認為“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高於一、二線城市的48%。

三線城市的消費者更願意嘗試新產品。63%的三線城市消費者對新商品或新式服務有強烈的興趣，高於一、二線城市的55%，有56%三線城市消費者表示自己通常是新產品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時，三線城市的消費者也更願意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿着或代言的品牌，高於一、二線城市的38%。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，在消費觀念的轉變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時尚，崇尚高生活品質。他們樂觀的消費意願，無疑在向市場傳遞积極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質消費需求，才能更快更准地搶佔市場。

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