3月30日，“百萬市民看上海——看大戲，游上海”啟動儀式在滬舉行。
本次活動由上海市文化和旅遊局、市經濟和信息化委員會、市商務委員會、市教育委員會、市交通委員會、市農業農村委員會、市體育局、市綠化市容局共同主辦，旨在貫徹落實上海市旅遊發展大會精神，聚焦文化和旅遊融合更深、藝術性與惠民性更強、文旅公共服務更優，集中推出一批具有上海特色文化元素的文化旅遊活動、路線、產品和服務，更好滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要，充分發揮旅遊“大產業、大民生、大展示”的作用，助推上海國際文化大都市和世界著名旅遊城市建設。
活動當天，串起上海16個區特色資源、深度感受上海發展成果的4個主題40條線路面向廣大市民遊客發布。“看大戲，品美食，游上海”“游浦江兩岸，看上海新顏”“追尋城市秘境，尋找上海春天”“各區節慶活動”，精心策劃的4個主題的精品線路，既滿足了徒步、騎行遊客的需要，又提供了適宜地鐵出行的選擇，行程上也有半日游、一日游、兩日游等多種人性化設計。啟動儀式現場公布了上海各文旅企業推出的各具特色的優惠產品和活動，包括景點優惠年票、星級酒店餐飲優惠、《暢遊上海一票通》和《上海市博物館一本通護照》等，潮宿還推出了游上海鄉村潮流民宿。“百萬市民看上海”活動將貫穿全年，每季度將推出不同主題的文化旅遊精品線路。
啟動儀式結束后，千餘名上海市民和遊客一同出發，作為“看大戲，游上海”主題線路首批體驗者，分別以徒步、騎游和乘坐大巴的方式，遊覽黃浦江濱江、市中心地標和金山田野百花節。參與活動的市民對此反響熱烈，表示主辦方把文化活動和都市觀光緊密結合在一起，推動海派文化元素與精品旅遊線路有機融合，將產生全新的“化學反應”，讓市民遊客更加深刻地領略上海城市文化的魅力。
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