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超級品牌日攜手FILA開啟米蘭時尚大秀
作為天貓賦能品牌商家的超級品牌營銷主陣地，今年以來，天貓超級品牌日在打造現象級營銷事件的同時，也在不斷變化新玩法。9月22日，運動時尚品牌FILA以“優雅領航”為主題舉行了2020春夏米蘭時裝周大秀，在米蘭時裝周上呈現一場融合自然與航海精神的大秀。此次也是天貓超級品牌日與FILA首次攜手合作，大秀產品於9月28日在FILA天貓超級品牌日上進行全網首發。
據數據显示，此次天貓超級品牌日期間，FILA累計新增粉絲13萬人，單日增粉量超日常8倍，藉助天貓超級品牌日 FILA消費者資產已達到一個億。
隨着天貓塑造超級品牌的極致案例逐漸豐富，越來越多的國際知名品牌選擇與天貓聯合。此次FILA重新啟航米蘭大秀並攜手天貓超級品牌日，正是期待依託於天貓超級品牌日集成全網生態力量的能力，通過雙方碰撞，向世界展示高級意式運動時尚時裝的全新定義與主張，推動運動行業升級，引領高級運動時裝趨勢。
重塑零售邏輯，實現銷量聲量雙豐收
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作為FILA此次新品發布的重頭戲，時裝周大秀現場眾星雲集。FILA時尚運動代言人黃景瑜亮相米蘭秀場，FILA潮流運動代言人Kōki,驚喜現身走秀，跳水皇后郭晶晶，著名演員張靜初，及一眾品牌好友：吳昕、羅雲熙、管櫟和謝安琪一同現身。還有大秀現場丹麥王子Prince Nikolai、超模Yasmin Wijnaldum、Toni Garrn和Elsa Hosk等現場演繹高級運動時裝風采。秀場上的天貓元素也隨處可見，在天貓秀場區域，用投影營造出海洋環境完美詮釋出“優雅領航”這一大秀主題，參与者也能以更為沉浸式的體驗解鎖米蘭大秀單品。
充滿話題討論度的明星，以及大秀前後覆蓋全網超過10億的話題討論量，為此次時裝周帶來了巨大的傳播聲量。而在以往，走秀款購買的滯后性與購買渠道的局限性，使得一場時裝秀在聲量上與銷量差強人意。這次FILA攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播，消費者可以邊看邊買大秀產品，讓消費者真正享受第一手新品。通過打通人貨場三方的信息孤島，讓消費者與品牌方在同一維度下進行溝通與鏈接，天貓超級品牌日與FILA重塑零售邏輯，實現銷量與聲量的雙豐收
更讓人期待的是，9月28日FILA天貓超級品牌日正式上線，除了可以輕鬆購買到秀場同款外，還有天貓超級品牌日獨家首發的99雙施華洛世奇水晶限量款，超品尖貨和驚喜好禮持續提升消費者購物體驗。依託天貓平台大數據能力、豐富營銷資源以及用戶基礎，FILA期待能夠廣泛觸達淘系的7億用戶，從線上完成傳播、互動、站內資源的整合營銷，讓更多消費者認識來自意大利的百年品牌FILA，體驗意式運動時尚的魅力。
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